Imperial Tobacco займется развитием бренда электронных сигарет
Британская компания Imperial Tobacco Group – ведущая международная табачная компания, известная по брендам Davidoff, R1 и West, заключила договор купли-продажи с Reynolds American Inc. и Lorillard Inc. для приобретения новых активов, в том числе портфель американских марок сигарет Winston, Maverick, Kool, Salem и международного бренда электронных сигарет Blu.
В начале года стало известно о возможном слиянии двух крупных табачных компаний США Reynolds American Inc. и Lorillard Inc. Для того, чтобы сделка была утверждена компаниям необходимо было найти покупателей на ряд своих брендов. Как раз Imperial Tobacco дала согласие на приобретение некоторых торговых марок, отложив на эти цели $ 7,1 млрд. Основные бренды Reynolds – Camel, Pall Mall, Kool, а также электронные сигареты. Доля компании на розничном рынке составляет 27%, Lorillard занимает 15%, а основными брендами компании являются Kent, Old Gold, Maverik. При этом после приобретения в 2012 году бренда Blu, компания заняла почти половину рынка электронных сигарет.
Это приобретение позволит Imperial Tobacco, укрепить позиции на табачном рынке США, однако процесс утверждения, вероятно, займет как минимум 6-9 месяцев.
По завершении сделки, Imperial приобретет:
• Сигаретные бренды США в настоящее время принадлежащие Raynolds, включая Winston, Kool и Salem.
• Cигаретные бренды США в настоящее время принадлежащие Lorillard, Maverick.
• Электронные сигареты международного бренда Blu от Lorillard.
• Полную инфраструктуру и завод принадлежащие Lorillard в Гринсборо, Северная Каролина.
"Это отличная возможность построить наш бизнес в США и занять очень прибыльную часть от всего рынка", сказал Элисон Купер, исполнительный директор Imperial Tobacco. "Мы планируем построить портфель брендов США в рамках национального распределения и создать более сильный, более конкурентоспособный бизнес. Мы намерены интернационализировать бренд Blu, американского лидера на рынке электронных сигарет и повысить его возможности роста с нашим ноу-хау.”
Из вышеописанного следует ожидать появление бренда Blu и на российском рынке. На данный момент Blu является маркой №1 среди электронных сигарет в США. По словам Lorillard за один финансовый год чистый доход от продаж Blu составил $ 230 млнд. Lorillard также недавно приобрела бизнес на территории Великобритании – бренд SkyCig, с помощью которого, они перезапустили его под брендом Blu. Рынок электронных сигарет в США очень быстро растет в последние годы, и в настоящее время превышает 1,7 млрд. долларов в общей сложности, в том числе постоянно растущего онлайн-рынка. На международном рынке электронные сигареты находятся на ранней стадии развития, вызывая значительный потребительский интерес, благодаря постоянно растущим предложениям и усовершенствованием технологий.
Таким образом, мы видим, что интерес крупных табачных компаний, тоже склоняется в сторону электронных сигарет. Blu на сегодняшний день является ярким представителем того, что табачные компании готовы не просто вкладываться, но также развивать это направление сигарет как приоритетное для всего рынка в целом. Логично ожидать, что в скором времени к рынку электронных сигарет подключатся и остальные табачные компании.
